案例

全国首个农家乐“VIS”浙江七里乡农家乐

  被众多成功企业家视为“企业面子”的VIS,如今用在了我市农家乐身上。昨日,一本精美的VIS画册终于设计完成,摆在了衢州学院(筹)艺术系主任陈民新的办公桌上。画册展现了从名片到纸巾盒,从旗帜到服务员制服等近30余种物品的精美设计,而所有这些作品的设计全部围绕“七里乡农家乐”这个主题。

  “七里乡率先引用VIS,表现出我市农家乐经营者已开始重视经营品牌文化。”陈民新相告,VIS简称“视觉管理系统”,是企业理念和内在价值观的外在表现,是企业塑造形象、风格、品位的重要手段和方法。柯城区七里乡农家乐做VIS,在全国走在了前列。

  近年来,以“吃农家饭,住农家屋,游农家景,享农家乐”为主要内容的农家乐乡村旅游业快速发展。据最新统计,仅浙江省已累计发展农家乐休闲旅游村(点)1976个,经营户总数12892户,直接从业人员64269人,今年1-9月接待游客2985.55万人次,营业收入达19.42亿元。然而,遍地开花的农家乐也暴露出一些问题:“乐”字文章做得不深,饮食卫生不容忽视,服务质量普遍较低,经营手段盲目跟风,不少游客反映过多雷同的农家乐已让其产生审美疲劳,农家味越来越淡。市农办有关人员直言,目前我市农家乐经营还处于原始起步状态,整体上忽视对农家乐系统规划设计,经营理念陈旧。

  “在全国农字号吃香的今天,如果我们的农家乐经营还只停留在吃的层面,势必会被其他地区的农家乐所淘汰。”柯城区七里乡党委书记夏盛民表示,如何提升农家乐的品质,创出响当当的农家乐品牌,在众多雷同的农家乐中脱颖而出,是农家乐经营者的当务之急。

  为此,从今年9月开始,七里乡就与衢州学院(筹)合作,借鉴企业形象设计的方法,通过对农家乐休闲娱乐机构进行企业形象策划与设计,形成VIS视觉系统画册,对其农家乐项目进行整体包装,以此塑造农家乐品牌。

  “项目的操作步骤,既借鉴企业形象设计方法,又考虑到农村旅游实际情况。”夏盛民说,项目的主要内容是农家乐的“面子”设计,包括广告、招贴设计,让所有跟农家乐有关的东西上都打有统一的标志。同时,在设计的时候,还和当地的地理环境、自然资源、民俗民风相结合,让“洋标志”和“土环境”相得益彰,藉此,提升整个农家乐的品位、档次。



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